商业地产定位研究案例：金地广场消费者研究

客户简介:

安金地广场位于西安曲江新区核心区域，曲江池东路与曲江池北路十字，距大雁塔、大唐芙蓉园、曲江海洋极地公园等知名景区仅3公里，距离曲江中央文化商务区(CCBD)3公里，西安顶级豪宅集群遍布项目周边，随着曲江二期的进一步开发，曲江二期九大文化产业园区的逐一落成，西安金地广场已成为国内外观光客、周边高尚住宅人群、文化产业白领一族及商务人群的聚合之所。

调研背景及需求

为了全面了解金地广场区域客群特征、购物习惯、去商场选择因素、各业态消费情况等，受金地广场委托，对场馆内及周边小区、高校、竞品商圈、写字楼消费者进行流动拦截访问。

调研结果及运用:

本次调研通过定量及定性研究相结合的方法，共完成有效样本2029人,全面了解了区域客群特征、购物习惯、消费情况等，最终的研究报告将为金地广场在市场定位、核心消费集群划分、营销活动等方面提供决策参考。