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  • 医药行业关乎到消费者的生命健康,是一项重大的民生事业。随着我国经济社会的发展,消费者的保健意识以及健康意识越来越强,医药行业的市场发展前景广阔。

    目前不同医药品类也处于不同的市场发展阶段,整体上医药市场竞争激烈,许多厂家都越来越重视品牌的宣传推广,以及产品的改良和新产品开发,以吸引更多的消费者,达到扩大市场份额的目的。兰德趋势从创建开始,就一直致力于医药行业市场的消费者研究。

    迄今十余年的经验积累,兰德趋势形成了一套独特完整的研究模型和研究技术,在产品发展的不同阶段都可以提供相应的调研服务。 

    兰德趋势在医药行业的市场研究服务

    新产品开发阶段 上市销售阶段 销售阶段
    消费者需求研究产品概念测试
    产品名/品牌名测试
    产品包装测试
    产品价格测试
    消费者U&A研究
    品牌研究
    广告研究
    品牌跟踪研究
    广告效果评估

    兰德趋势研究服务为医药企业带来的应用价值

    1、了解消费者需求,为客户开发和产品的改良提供科学依据,从而提升产品的竞争力

    医药产品具有功能性强的特点,即产品的功效是基础和核心。如何开发适应市场需求的产品,更好满足消费者的需求,是企业产品开发时首先要考虑的问题。兰德趋势长期的经验积累,目前可以通过消费者需求研究特有的一套模型,准确了解消费者的重要而未满足的需求,挖掘市场的机会点;以及预测评估市场容量,了解产品未来的市场空间。为企业产品开发提供决策参考。

    了解整个行业的品牌发展现状,把握市场的发展动态;以及了解自身品牌现状,为品牌形象建设提供参考医药品牌的发展首先是产品功效化,而要想打造一个成功的品牌,提升品牌竞争力,成为行业的领导品牌,则需要把功效品牌化。由于目前的医药企业越来越多,既有全国性的,又有地域性的;且在医药行业中,企业品牌和产品品牌分离的特点比较明显。消费者在终端选购时,无从下手,而往往会把品牌作为决策考虑的首要因素,他们认为品牌代表了功效、安全等。因此目前客户非常重视企业品牌或产品品牌建设,以及品牌的宣传和推广。

    兰德趋势品牌研究涉及到许多不同品类,包括OTC药品、肠胃药、皮肤药、咽喉类药品、肾药、安眠药以及小儿类药品如感冒药、止咳药等等,对于不同品类的品牌市场现状都有了充分的把握,可以为客户品牌的发展提供准确的定位。

    兰德趋势可以通过不同的模型,以及一系列指标,如产品的美誉度、忠诚度等。为客户提供行业品牌发展现状研究,品牌形象研究,品牌诊断研究、以及品牌跟踪研究。

    2、进行广告研究,了解品牌宣传推广效果以及媒介选择的有效性

    目前广告已经成为医药品牌宣传的主要方式之一,是消费者品牌认知的主要渠道。就我们对于某些医药品类的调研数据就发现,对于领导品牌的认知中,70%以上的消费者是通过广告认知的。

    因此广告作为品牌后续宣传的主要载体,企业目前也更为重视广告的开发和投入。兰德趋势可以为客户提供广告脚本测试、广告效果的评估、媒介调研等相关调研服务。