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    随着人们对互联网依赖的与日俱增,“三网融合“与N屏一云成为大势所趋,”融媒时代“加速到来。使用多种终端获取信息已成为生活的常态。企业如何借助互联网平台维护、提升自身价值?兰德趋势从媒介内容优化、媒介品牌管理、媒介接触习惯、品牌传播策略、广告经营策略、广告效果评估等六个维度为客户提供时效的媒体监测与广告评估方案。


     

    媒介内容研究

    针对媒体(报纸、杂志、电台)的目标受众群体,了解受众对于媒体各具体版面/节目、编排风格的偏好和需求,发现当前版面/节目满足受众需求的程度,从而为媒体版面内容/节目的改版或优化提供数据支持;媒体内容优化研究主要用于媒体内部的经营,提升媒体内容/节目质量,其次也可以用于对采编部门的考核。媒介内容研究包括:节目与电视剧测评、节目与电视剧测评、版面监测与评估3个方面

    节目与电视剧测评

    凭借对媒体播出节目进行及时监测与反馈,快速了解竞争对手的节目动向和国内外节目与电视剧制作的最新概念,为节目创新提供裨益。同时通过多种专业测试和分析软件、多媒体观众测评实验室、网络测试终端等多种途径和手段,助客户在节目播出前了解观众(听众)对节目的态度、偏好和期望,及时调整节目制作和播出策略,实现节目优化。

    节目与电视剧测评

    通过观众定量调查、专家调查、收视率、网络监测等多维度数据评估栏目(频道)综合表现,兰德趋势先后推出了品牌影响力评价、社会影响力评价等多维度的综合评价体系。从“社会影响力、市场传播力、公众美誉度、内容创作力”四方面进行综合评估,为客户提供客观公正的评估管理工具。

    版面监测与评估

    针对目标报纸的忠实受众,连续的监测其对于报纸各个版面的阅读和满意度情况,发现读者的阅读偏好并探究影响其阅读满意度的原因,从而为报纸版面内容的优化和提升提供指导;报纸版面监测通常以季度为周期调研,用以连续的对报纸版面优化提升和内部考核提供支持。

    媒介品牌研究

    针对媒体的目标受众群(包括现实受众和潜在受众群体),了解媒体在目标受众心目中的品牌知名度、品牌形象认知、品牌满意度评价、品牌引力以及受众的品牌使用及转换情况,从而帮助媒体更清晰的认清自身的品牌定位及市场品牌表现,为媒体的品牌经营和品牌发展提供有效的数据支持。媒介品牌研究包括:媒介品牌定位、媒介品牌诊断、受众满意度研究。

    媒介品牌定位

    通过每年度进行的全国电视受众生活形态研究,可以帮助媒体进行精准的自我定位,准确认知自身优势、识别对手弱势,找到自身的受众定位和内容定位,从而建立起差异化的品牌形象。

    媒介品牌诊断

    通过对媒体内容品质、风格基调、表现形式在受众心目中产生的感知、印象,再到忠实使用的接触体验的全过程进行考察,从媒体品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等指标对媒体品牌健康状况进行诊断,及时发现媒体品牌发展的问题。

    受众满意度

    通过对媒体、栏目、主持人等方面的受众满意度,为媒体内部评估、管理、考核提供除收视/听率之外的指标,客观公正全面的反映受众对媒体各方面的需求和评价,从观众口碑角度对媒体进行综合评价,并为媒体的改进提出针对性意见。

    媒介接触习惯研究

    当今媒介接触分散化、碎片化趋势明显,了解目标受众跨媒介接触习惯,可以更加精准有效制定整合营销策略。基于对中国城市居民总体及各重点消费人群(中国商务人士、中国高端女性等)不同目标消费者的跨媒介接触习惯的持续分析,为满足不同类型客户该方面需求提供了客观的研究方法和数据支持。

    品牌传播策略

    随时为品牌把脉、了解自身及竞争对手的品牌发展变化,制定适当的传播策略,从而为产品或服务价值的提升提供持续的动力,帮助广告主、品牌管理者获得最大的投资回报。

    品牌定位

    消费者对品牌各层次需求,帮助客户制定寻找出区别于竞争对手、同时契合消费者深层次需求的品牌定位,为建立强大的差异化品牌提供支持,塑造品牌的具有竞争力的个性特色。

    品牌诊断

    通过定期评估品牌的关键指标表现,以及兰德趋势独特的诊断模型和广告监测数据,帮助客户了解品牌关键指标变化背后的原因,为客户的品牌建设提供专业建议。

    舆情监测

    宣传内容信息的传播与评估;通过专业的监测技术,为客户提供电视、电台、互联网、微博、微信、APP、指定电商类网站的舆情监测和传播分析类服务。

    广告策略研究

    为获取最有效的广告市场回报,基于对广告市场的连续性监测和专项研究,追踪广告市场最新态势,洞察广告市场最新格局和广告投放最新变化,挖掘媒介广告价值。

    广告监测

    基于覆盖全国超过500个城市的全媒介监测网络,加以全面的分析工具、专有产品的连续性解决方案,以及量身定做的服务,助客户了解融合媒体环境下的市场竞争态势、跟踪广告投放情况、获取具有战略性的信息、制定合理的媒介经营策略。

    媒介传播价值

    旨在通过对媒体受众背景特征、媒体接触情况、广告关注情况、媒体的感知和评价、产品消费潜力、生活形态等方面的调查,发现目标媒体在受众结构和媒体传播上优势,展现其独特的广告价值,为媒体的宣传和推广提供数据支持;研究覆盖全媒体类型(报纸、杂志、电台、电视、户外、网络及新媒体)。

    平面阅读率

    针对某报(刊)在某一时间或时间段阅读情况的研究,主要指标包括:平均每期读者规模、平均每期阅读率、传阅率、首选率、阅读频率、读者忠诚度等。

    广告竞争分析

    基于对广告市场的连续性监测,追踪广告市场的最新趋势,洞察行业广告投放的最新变化,跟踪广告效果,评估不同媒体的广告竞争状况。帮助客户整合自身广告资源,实现最为优化的广告编排、广告产品设计,以及制定最为科学、具有竞争力的广告价格。

    媒介质化研究

    为了挖掘媒体在品牌形象、节目品质、广告环境上的突出优势,找出媒体影响力的直接成因;同时根据观众、社会、广告主三种受众的不同,从观众欣赏、社会影响和营销驱动三个维度对媒体的影响力进行评价,帮助媒介主与媒体运营者全面、客观地认知媒体价值。

    广告效果评估

    随着广告主投放广告越来越要求精准化和注重广告的有效到达,因此通常需要评估广告投放后的实际效果,因此针对某类媒体上投放的特定广告品牌,从受众到达-记忆-评价-促进购买等环节,衡量广告对受众产生的实际效果;研究覆盖全媒体(报纸、杂志、电台、电视、户外、网络及各类新媒体)

    广告投放策略

    基于二十年以上的中国广告市场连续性监测数据库,通过广告监测+数据分析+受众研究等方法,帮助客户了解并评估广告投放和传播活动的效果,为客户营销传播策略和广告投放计划提供依据。

    媒介投资效果

    通过消费者的实际购买行为评估媒介投资的效果,为客户制定针对特定目标受众的媒介投资规划,提供量化的特定媒体投资(电视及数字媒体)真正投资回报率等战略评估工具。

    广告创意效果

    基于广告监测网络,及时获取最新的广告创意和内容,提供广告创意竞争分析。同时,使用专业的研究模型,从受众对广告创意的回忆和评价,广告创意对品牌的影响以及受众行为的反应三个层面对创意效果进行前测和追踪,优化广告投资效果。