调研体系

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    产品研究的概念

    产品研究也称产品市场研究,是指围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等,进行产品市场定位,分析消费者利益满足和价值接受,从而确定企业产品的市场前景,预测市场潜力和销售潜力,同时为企业制订有效的营销策略提供依据。

    企业管理人员常常采用这种方法研究本企业产品的营销活动。产品研究通常更多地用来指新产品市场研究和产品定位研究,由于新产品研发不定性与产品定位风险性,因此借助于市场研究减少企业的潜在风险。

    产品研究的内容

    产品研究的内容主要是根据产品生命周期开展,包括了研发(导入)、上市前、上市后(成长期)、成熟期、衰退期(延长期)。在不同阶段,对应的研究内容与目的是不一样的。

    根据产品在每个时期在营销环境中的性质及其特征进行分类,并在此基础上分别探讨各有关产品的设计、性能、质量、价格、品牌、款式、规格、包装、商标、广告、分销以及其他手段等等,并据此制定相应的促进销售策略、以求开拓广阔的市场,满足消费者的各种需要。