调研方法

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  • 兰德趋势针对不同客户需求度身定做不同的研究解决方案。针对普通的研究需求,公司运用国际认可的独创研究产品和统计分析方法论,用来提供广泛的标准化数据和比较数据。如果研究要求比较特殊,我们会针对特定市场专门设计研究解决方案。

    我们的研究人员熟悉各种访问方法的优缺点和适用的范围,在项目设计中能够灵活选择和组合各种研究方法。此外在长期的实践探索中,我们也总结出各种适合于行业专项研究的模型,这些产品帮助客户综合广泛的信息,加以评估,判断发展机会并计划未来的市场营销活动。

    常用的市场研究方法主要分为两大类,一类是定性研究方法,另一类是定量研究方法。这两种研究方法在功能、回答或解决的问题、数据收集方式等方面有着明显的区别。对于我们的研究人员和客户而言,根据客户所要解决的问题和研究目的选择适当的研究方法至关重要。

    定性研究和定量研究在原理和方法上有着明显的不同,定性研究回答“为什么”的问题,而定量研究回答“有多少”的问题。客户可以使用定性研究进行“认识、发现、判断、了解”,而不能使用它进行“测量、监控、估计、预测”,这方面的问题应当用定量研究的方法去解决。

    定性研究与定量研究在原理和方法上的不同

     定性研究与定量研究回答的问题不同



     

    兰德趋势根据项目需要开发多元化的数据收集方法,目前定性研究与定量研究均已拥有较高的比重。在实际的数据收集方法使用方面,我们会根据具体客户的需要,量身定做,以寻求研究方法规范性和针对性的平衡。

    具体研究方法有:

    » 定性研究——小组座谈会、深度访问、二手资料分析、实验法、预访式面谈
    » 定量研究——随机入户访问、街头访问、电话访问、邮寄访问、实地(时)监测、
    » 客流大数据监测
    » 神秘客监测
    » 现代方法——CATI、Panel Test、Internet Survey
    » 统计技术——Conjoint Analysis、Correspondence Analysis、Factor Analysis、Cluster Analysis